打开栏目 搜索栏 关闭栏目 en
                                                                  横幅背景
                                                                  新闻中心
                                                                  当前位置:首页 > 新闻中心 > 新闻中心
                                                                  精准为媒,酷开网络智慧营销开启OTT品效合一新
                                                                  发表时间:2019-07-18 11:42
                                                                  <

                                                                    7月16日,以“指引时代”为主题的酷开网络大屏指数发布暨大屏价值探索与分享会在上海举行。深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成、数据部总监赵磊、中国商务广告协会会长李西沙、虎啸数字商学院CEO袁俊、国双科技联席总裁李峰等嘉宾出席了本次分享会,共同见证了OTT智慧营销新时代的到来。

                                                                  C:\Users\mihui\AppData\Local\Temp\WeChat Files\7f1ff96c576a1cb8dc834f01e325a7a.jpg

                                                                    会上,酷开网络依托数据驱动、AI赋能正式发布了大屏指数。作为OTT行业垂直精细化领域指数产品,大屏指数以酷开网络全量用户行为数据为基础,通过将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化,让OTT大屏价值可感可知。

                                                                  C:\Users\mihui\AppData\Local\Temp\WeChat Files\b2fedc95c906f40d1a3bbe2e12b0eef.jpg

                                                                    大屏指数的发布,不仅标志着OTT行业用户流量价值量化工具的成功打造,也标志着OTT智慧营销体系的进一步完善。封保成表示,一直以来,酷开网络都致力于构筑更具价值的OTT广告生态,借助技术赋能,酷开网络希望为OTT大屏带来更多的议价空间,全面开启OTT品效合一营销新时代。

                                                                  C:\Users\mihui\AppData\Local\Temp\WeChat Files\c2e29e358e43d44eb61fe63f012b728.jpg

                                                                  更懂TH 协同用户深挖大屏价值

                                                                    目前,随着个人设备流量红利趋弱,OTT大屏已经成为数字营销时代的新流量入口。除了终端体量和日活跃度的优势,OTT大屏营销最大的潜力是公屏场景下一屏对多人用户价值的裂变。但是,与私屏场景下目标受众“TA”(Target Audience)所形成的人群画像不同,OTT大屏下的数据是以家庭为单位形成的数据源,为了更好地挖掘OTT大屏用户价值,酷开网络率先引入目标家庭“TH” (Target Household)概念,重新定义家庭场景化标签,依据现有用户信息建模,全方位刻画家庭画像,形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。如国双科技联席总裁李峰介绍:用户画像不仅能区分潜在首购和增购人群行为,与搜索打通后还能发现“首购人群更关注配置、增换购人群更关注质量”的行为特征,为品牌与消费者“深度”沟通提供了可能,也让消费者数据真正从沉没数据转化为数据资产。

                                                                  源生DMP 大屏指数提升价值转化

                                                                    为了更好的提升家庭消费场景下的价值转化,酷开网络已通过自有全量行为数据形成企业自有的DMP,即源生DMP。酷开网络源生DMP源自其多年的企业数据积累,更得益于酷开网络的数字化体系建设、完备的数据资产管理方案,这些优势赋能源生DMP,使其拥有更大的价值。同时和第三方DMP、广告主DMP融合,以精细化+联动的数据优势完成从品牌推广到精准流量的过渡。正如欧路莎市场品牌总监芮敏在会上所说,选择与酷开网络进行战略合作是因为:酷开网络的技术优势,不仅能实现广告的精准投放,还支持SDK级别全流量C2S监测、第三方监测等,让流量数据精准且透明。酷开网络源生DMP,不仅有公信力和品牌影响力,而且对目标人群可以做到更精准,通过硬件大屏,智能系统覆盖线下服务终端,结合线上品牌家庭端口,形成营销闭环。

                                                                  
                                                                  金福彩票 智造未来共铸一流产业集团 版权所有 | 粤ICP备09205031号 | 联系我们